Кабельному телевидению не хватило новых абонентов

Исследователи зафиксировали прекращение роста сегмента кабельного телевидения в России. По подсчётам iKS Consulting, число абонентов кабельного телевидения за год не изменилось и составило 17,3 млн. человек.

Торможение кабельного телевидения не означает, что всё платное ТВ в России достигло потолка. По тем же данным абонентская база спутникового телевидения выросла на 19% до почти 13 млн. человек, а число подписчиков IPTV увеличилось до 3,4 млн. человек, что на четверть больше, чем год назад. Рынок вырос и по общему числу подписчиков (33,6 млн. человек) и по суммарной выручке (52 млрд. рублей).

На падение интереса к кабельному телевидению влияет несколько факторов. Во-первых, негативное воздействие оказывает низкая конкуренция в этой сфере. Часто домашняя кабельная сеть монополизируется одним оператором, который в силу своего положения предлагает условия хуже, чем многочисленные IPTV провайдеры, число которых в некоторых домах достигает 7-8.

Вторая причина отставания кабельного сектора в том, что основные федеральные игроки, такие как «Триколор ТВ», Ростелеком, Билайн, НТВ-Плюс и другие, сосредоточены в сегменте спутникового и IP телевидения. Сетевые операторы обладают большими возможностями по продвижению своих услуг, подключению новых каналов и приёму платежей, чем местные кабельщики.

В-третьих, и для абонентов оказывается удобнее иметь единый договор на интернет, телефон и телевизор, получая за это скидку. Такой договор может включать и дополнительные услуги как архив передач, видео по запросу, локальная сеть и прочее.

Четвертая причина в перспективе угрожает не только кабельному, и другим формам линейного телевидения. По данным исследователей, всё больше зрителей предпочитают смотреть телевидение через интернет, планшеты или по модели «видео по запросу». По данным iKS Consulting, 10% жителей российских городов не смотрят обычное телевидение, но при этом 38% из них смотрят передачи в интернете.

За границей эта тенденция проявилась 1,5 года назад. По информации The NPD Group, с середины 2012 года число подписчиков кабельных каналов стало снижаться, а число абонентов по модели SVoD ( Subscription Video on Demand, подписка на видео по запросу) резко пошло вверх. В США получил распространение термин «cord cutters», который обозначает людей, готовых отрубить телевизионный кабель в пользу видео из интернета.

Преимущество в новых условиях получают те телекомпании, которые сами производят или субсидируют эксклюзивный контент и распространяют его всеми востребованными способами, облегчая его получение (и оплату) как приверженцами традиционного телевидения, так и «мобильными» пользователями.